Hoy en día el impacto que genera el turismo en la economía es alto, es por ello que es importante diseñar una estrategia de marca país que reúna las estrategias de marca de cada una de sus principales ciudades. Es por ello que se hace trascendental que la Ciudad de Huancayo, tenga una MARCA CIUDAD que le permita posicionarse y transmitir sus mejores características turísticas. (Historia, comercio, diversidad ecológica y ambiental, recursos naturales entre los principales). «Citymarketing».
El Citymarketing puede definirse como una política activa de actuaciones orientadas a identificar y determinar las necesidades de sus diferentes públicos reales y potenciales. Huancayo debe diferenciarse sea con un ícono o monumento histórico con características totalmente inconfundibles.
- Identificar los principales atractivosturísticos de la zona de influencia. Sus fortalezas y debilidades. De acuerdo alos sectores que generen mayores ingresos para nuestra localidad y beneficiencon oportunidades a las poblaciones donde se desarrollarán los ejes turísticos.
- Investigar las necesidades paraincentivar el turismo local, regional, nacional e internacional. Y la imagen ypercepción que tienen respecto a la ciudad de Huancayo.
- Lanzar una propuesta concreta ycoordinada con los diferentes entes: gobierno, universidad y empresas para lacreación de la MARCA CIUDAD. Y el diseño de un slogan atractivo y diferencial.
- Diseñar un programa de comunicaciónintegral de marketing que combine, imágenes, argumentos, historia y serviciosadicionales.
- Implementar un programa y presupuestopara la re potenciación de los circuitos o ejes turísticos.
- Realizar trabajos conjuntos con losdiferentes sectores y operadores turísticos a fin de optimizar los serviciosque permitan reconocer a nuestra ciudad como una marca.
Fuente Guía: http://www.futurelx.com/docs/jornadas/marca.pdf
Caso de Éxito:
Barcelona acaso no solo se ha posicionado como marca ciudad por su característica productiva, o monumental sino que ha asociado dichas características con un personaje histórico Gaudi cuya obra es la Catedral de la Sagrada Familia.